Con due saggi di Giovanni Manetti e Maria Pia Pozzato

Lo sviluppo dei mezzi di comunicazione di massa mette alla prova gli approcci teorici più complessi e raffinati elaborati in campi di ricerca tra loro diversi: dalla semiotica alla sociologia, dall'antropologia interpretativa alla critica letteraria, dagli Women's Studies all'etnografia, dal post-colonialismo al New Historicism, dai Cultural Studies al post-strutturalismo. In questa seconda edizione si reinterpreta lo sviluppo storico di questi approcci soffermandosi, in particolare, sulle problematiche metodologiche sollevate e sui risultati raggiunti nelle ricerche più significative. Non solo vengono posti sotto analisi vari tipi di testi -pubblicitari, informativi, di intrattenimento, sia a stampa che televisivi- ma si mette in discussione il concetto stesso di testo, proponendo di analizzare, come fossero testi, vari tipi di comportamenti, tra i quali le subculture giovanili.
II processo comunicativo viene qui considerato non come un canale su cui si veicola qualche cosa da un'estremità a un'altra, ma come un processo, complesso e articolato, di costruzione di senso.
E da questo punto di vista che vengono analizzate varie teorie:
- quelle che privilegiano lo studio del testo, come l'analisi del contenuto, la semiotica interpretativa, sviluppata anche da Eco, e la semiotica strutturale nata dalle elaborazioni di Algirdas J. Greimas;
- quelle che privilegiano l'analisi del contesto di consumo dei mass media, come l'approccio degli usi e gratificazioni, la ricerca etnografica, la teoria del consumo produttivo;
- quelle che si bilanciano tra analisi del testo e del contesto, facendo emergere le problematiche della cultura e dell'identità, della rappresentazione e della soggettività; tra queste i Cultural Studies, gli Audience Studies, il Feminist Television Criticism e il Post-Colonialism.

Indice

1. IL CONTENUTO E LA GRATIFICAZIONE, OVVERO IL MASSAGGIO O IL RICETTORE

2. I MODELLI COMUNICATIVI E IL RAPPORTO TESTO LETTORE NELLA SEMIOTICA INTERPRETATIVA

di Giovanni Manetti

3. I CULTURAL STUDIES: FRA TESTO E CONTESTO, CULTURALE E IDENTITÁ

4. L’ANALISI DEL TESTO E LA CULTURA DI MASSA NELLA SOCIO-SEMIOTICA

di Maria Pia Pozzato

5. IL CONSUMO PRODUTTIVO MASSMEDIATICO

Roberto Grandi

Professore Ordinario di Comunicazioni di Massa e di Comunicazione Pubblica presso il Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione e il Corso di laurea Magistrale di Comunicazione Pubblica e Sociale all'Università di Bologna. Coordinatore dell'Area Comunicazione alla Alma Graduate School, di cui è anche consigliere. Docente di Sociologia dell'Informazione alla Scuola Superiore di Giornalismo. E' titolare di diversi incarichi di insegnamento a vari Master.Dal 2000 è Pro Rettore alle Relazioni Internazionali all'Alma Mater Studiorum -Università di Bologna.Ha trascorso lunghi periodi di ricerca all'estero ed è stato invitato come Visiting Scholar alla Annenberg School of Communications (University of Pennsylvania), Stanford University, Brown University. Dal 1966 al 1999 è stato Assessore alla Cultura al Comune di Bologna.

Tra i suoi libri più recenti ricordiamo Elementi di comunicazione politica (Carocci, 2007), La comunicazione pubblica. Teorie, casi, profili normativi (Carocci, 2007), Cofferati anch'io (Baldini Castldi Dalai, 2004).