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Con due saggi di Giovanni Manetti e
Maria Pia Pozzato
Lo sviluppo dei mezzi di comunicazione di massa mette alla prova gli approcci teorici più complessi e raffinati elaborati in campi di ricerca tra loro diversi: dalla semiotica alla sociologia, dall'antropologia interpretativa alla critica letteraria, dagli Women's Studies all'etnografia, dal post-colonialismo al New Historicism, dai Cultural Studies al post-strutturalismo. In questa seconda edizione si reinterpreta lo sviluppo storico di questi approcci soffermandosi, in particolare, sulle problematiche metodologiche sollevate e sui risultati raggiunti nelle ricerche più significative. Non solo vengono posti sotto analisi vari tipi di testi -pubblicitari, informativi, di intrattenimento, sia a stampa che televisivi- ma si mette in discussione il concetto stesso di testo, proponendo di analizzare, come fossero testi, vari tipi di comportamenti, tra i quali le subculture giovanili.
II processo comunicativo viene qui considerato non come un canale su cui si veicola qualche cosa da un'estremità a un'altra, ma come un processo, complesso e articolato, di costruzione di senso.
E da questo punto di vista che vengono analizzate varie teorie:
- quelle che privilegiano lo studio del testo, come l'analisi del contenuto, la semiotica interpretativa, sviluppata anche da Eco, e la semiotica strutturale nata dalle elaborazioni di Algirdas J. Greimas;
- quelle che privilegiano l'analisi del contesto di consumo dei mass media, come l'approccio degli usi e gratificazioni, la ricerca etnografica, la teoria del consumo produttivo;
- quelle che si bilanciano tra analisi del testo e del contesto, facendo emergere le problematiche della cultura e dell'identità, della rappresentazione e della soggettività; tra queste i Cultural Studies, gli Audience Studies, il Feminist Television Criticism e il Post-Colonialism.
Indice
1. IL CONTENUTO E LA
GRATIFICAZIONE, OVVERO IL MASSAGGIO O IL RICETTORE
L’ANALISI DEL
CONTENUTO
L’APPROCCIO DEGLI
USI E GRATIFICAZIONI
2. I MODELLI
COMUNICATIVI E IL RAPPORTO TESTO LETTORE NELLA SEMIOTICA
INTERPRETATIVA
di Giovanni Manetti
IL MODELLO
INFORMAZIONALE
IL MODELLO
SEMIOTICO-INFORMAZIONALE
IL MODELLO
SEMIOTICO-TESTUALE
IL MODELLO
SEMIOTICO-ENUNCIAZIONALE
IL RAPPORTO
TESTO-LETTORE NELLA SEMIOTICA INTERPRETATIVA
DUE CASI DI USO DEL
MODELLO ENUNCIAZIONALE
3. I CULTURAL
STUDIES: FRA TESTO E CONTESTO, CULTURALE E IDENTITÁ
UN PO' DI STORIA
I PRINCIPI DI BASE
L’AUTORITÁ' DEL TESTO
IL TESTO IN
DISCUSSONE
DAL TESTO AL
CONTESTO
IL CONTESTO
CONTESTATO,
IL RICUPERO DEL
TESTO E I CONTI DA FARE CON IL PROGETTO ORIGINALE
4. L’ANALISI DEL
TESTO E LA CULTURA DI MASSA NELLA SOCIO-SEMIOTICA
di Maria Pia Pozzato
LA NASCITA DI UNA SEMIOTICA STRUTTURALE
IL MONDO, E LA
TEORIA, COME COSTRUZIONI
I LIVELLI DI
ORGANIZZAZIONE DEL SENSO
L’ANALISI DEL TESTO
VERSO UNA NUOVA
DEFINIZIONE DI COMUNICAZIONE
LA SOCIO-SEMIOTICA
COME BRANCA DELLA SEMIOTICA STRUTTURALE
SOCIO-SEMIOTICA E
CULTURA DI MASSA
I RAPPORTI DELLA
SOCIO-SEMIOTICA CON LE DISCIPLINE “LIMITROFRE”
5. IL CONSUMO
PRODUTTIVO MASSMEDIATICO
IL CONSUMO
PRODUTTIVO
LA TEORIA DELLA
RESIDENZA, OVVERO IL CONSUMO PRODUTTIVO ANTAGONISTA
IL CONSUMO
TELEVISIVO
TESTI E CONTESTI
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