L'Italia sta cambiando in modo sostanziale: gli equilibri su cui si era retto il rapporto tra prodotti, pubblicità e consumatori si sono rapidamente scomposti.
È come se la Bella addormentata (leggi: il consumatore) nel bosco dei supermercati e degli spot si fosse risvegliata bruscamente e di umore imprevedibile, anzi, piuttosto acido e ipercritico. La crisi che segnala il passaggio dall'era consumistica a quella postconsumistica ridisegna la figura del consumatore e ne impone la centralità nel sistema di produzione, di comunicazione e di vendita. I metodi tradizionali di ricerca applicata sulle dinamiche del consumo e la sociopsicologia del consumatore si dimostrano di conseguenza obsoleti o riduzionisti.
Questo libro nasce da un lavoro complesso e innovativo, un progetto denominato MAPS©, realizzato su dati recentissimi, ne presenta i risultati concreti ma soprattutto propone una metodologia che permette una visione d'insieme degli scenari psicologici e culturali che riguardano la società e il mondo del consumo in particolare, la loro evoluzione e le linee di tendenza che emergono per il futuro.