Alberto Abruzzese / Americo Bazzoffia
LA CASA DELLE IDEE
Procter & Gamble e la cultura dell'innovazione
isbn 978-88-8391-051-7
pp. 304 / euro 23,24
[2001]

 

 

Le piccole cose della vita quotidiana sfuggono assai spesso alla nostra attenzione proprio perché ci sono estremamente familiari, si sono fatte natura e sentimento del nostro abitare il mondo, il nostro paese, la nostra città, la nostra casa. E noi stessi.
Quelle idee che si nascondono nelle piccole cose di cui ci serviamo per vivere: dalla lavatrice a Internet, dai pannolini al rasoio, dai detersivi al phon. In questo testo si parla dunque di ciò che, apparentemente umile, ci arricchisce. Leggere le meraviglie che, nascondendosi nei prodotti messi a servizio dei nostri bisogni e dei nostri desideri, trasformano il nostro rapporto con l'ambiente che ci circonda, anzi lo costruiscono, producendo così la nostra realtà. La sfida affrontata è stata quella di occuparsi del meraviglioso, attraverso l'attenta osservazione di oggetti per la casa opacizzati dall'uso, ma che analizzati nella loro qualità e funzione, hanno suscitato e suscitano meraviglia, perché rivelano la loro natura di strumenti intelligenti, in continua trasformazione.
Attraverso la partecipazione di numerosi esperti, il libro affronta i vari volti che "il nuovo" ha assunto: nella casa, nella medicina e nell'igiene, nel marketing, nei consumi, nei processi di produzione, e nelle scienze chimico-fisiche e sociologiche.

 

Alberto Abruzzese

Nato a Roma 1942, Preside della Facoltà di Scienze della Comunicazione dell'Università degli studi di Roma "La Sapienza", dove insegna Sociologia delle comunicazioni di massa. Si occupa di industria culturale e mass media, ha pubblicato: "Forme estetiche e società di massa" (1973), "La grande scimmia" (1979), "Il fantasma Fracassone. PCI e la politica della cultura" (1981), "Metafore della pubblicità" (1990), "Elogio del tempo nuovo. Perché Berlusconi ha vinto" (1994), "Lo splendore della TV" (1995), "Analfabeti di tutto il mondo uniamoci" (1996), "La bellezza per te e per me" (1998), "L'industria culturale" (2000).

Americo Bazzoffia

Nato a Roma nel 1973, laureato in Scienze della Comunicazione, consulente e docente, insegna Teorie e Tecniche della comunicazione pubblicitaria presso l'Istituto di comunicazione Pantheon e presso l'Università degli Studi di Roma "La Sapienza". Ha condotto numerose ricerche sulla comunicazione pubblicitaria e politica. Tra le sue ultime pubblicazioni ricordiamo: "Pubblivori del terzo millennio" (2000), "Pratiche e vissuti del marchio. Fusioni contaminazioni e sinergie tra immagini e parole" (2000).

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