Vanni Pasca - Dario Russo
CORPORATE IMAGE
Un secolo d'immagine coordinata dall'AEG alla Nike
isbn 978-88-8391-125-5
pp. 120 / illustrato / euro 13,00
[2005] 2011

 

Collana *design

 

La corporate image (o corporate identity) è tema di grande interesse e attualità. Cresce e si allarga, infatti, l'esigenza delle aziende e delle istituzioni pubbliche di definire la propria identità e di costruire una strategia per comunicarla, dal logo e dal lettering fino all'articolazione di appositi eventi. Questo libro ne ricostruisce le origini e gli sviluppi teorici attraverso le principali fasi che hanno caratterizzato lo sviluppo della società industriale dagli inizi del Novecento ad oggi.
Approfondisce poi, con schede dettagliate, una serie di casi significativi di cui analizza le principali caratteristiche progettuali. Fino ai giorni nostri, in cui la mondializzazione e la rivoluzione informativo-informatica modificano la stessa concezione della grafica e sembrano delineare differenti ipotesi di lavoro sul terreno della comunicazione aziendale.

 

Indice
0. Premessa
1. L'AEG e di Behrens e la "riorganizzazione del visibile"
2. L'Europa e il rapporto con la modernità
2.1 London Transport: la grafica come metafora della tecnica
2.2 Olivetti: la modernità come valore etico-estetico
2.3 Neurath e il linguaggio universale
3. Gli USA: dallo Styling alla società dei consumi
3.1 L'America dello Styling
3.2 Dopo la guerra: pubblicità e corporate image
4. Dal polo hard al recupero della storia
4.1 La scuola di Ulm e l'esperienza di Braun
4.3 I giochi di Città del Messico
5. Corporate image: mondializzazione e rivoluzione informatica
6. Schede
7. Bibliografia

 

Vanni Pasca

Professore di Teorie e storia del design, è presidente del Corso di laurea in design e coordinatore del Dottorato in disegno industriale all'Università di Palermo. Tra i suoi libri: Vico Magistretti, architetto e designer, Electa, Milano 1999; Christopher Dresser. Il primo industrial designer. Per una nuova interpretazione della storia del design, Lupetti, Milano 2001; Scenari del giovane design. Idee e progetti dall'Europa e dal mondo, Lupetti, Milano 2002. Tra le mostre curate: 12 anos do Concurso Jovem Designer, Sociedade Nacional de Belas Artes, Lisboa, settembre 1999; Italia Europa. Scenari del giovane design e Oltre il design europeo. Progetti dal mondo (con P. Antonelli e G. Cappellini), Abitare il tempo, Verona 1999 e 2000; 1950-2000: Theater of Italian Creativity, New York 2003 (con Gae Aulenti).

Dario Russo

Dottore di ricerca in Disegno industriale e assegnista presso il Dipartimento di Design dell'Università di Palermo dove lavora intorno alla grafica nell'era digitale, è autore di saggi sul design e sulla grafica pubblicati in Op. cit." e  "il verri". Cultore di Teorie e storia del disegno industriale, partecipa alle attività del Corso di laurea in Disegno Industriale della Facoltà di Architettura di Palermo. Ha collaborato a Londra con gli studi ChipperfieldArchitects e Pentagram, ed è responsabile della comunicazione visiva del Centro Internazionale Studi di Estetica e della Società Italiana di Estetica.
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