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prefazione di Giorgio Armani
Il lusso che, attraverso l’alto
di gamma, cessa di essere appannaggio di pochi e si apre
potenzialmente a e in qualsiasi settore, rappresenta, per
tutte le aziende, quale che sia il mercato di appartenenza o
la dimensione, opportunità molteplici di sviluppo. Da
praticare sul territorio domestico o in mercati emergenti,
da soli o in partnership, seguendo la distribuzione abituale
o inaugurandone di nuove, ma soprattutto arricchendo o
riposizionando la propria offerta commerciale per andare a
intercettare e soddisfare l’estesa e crescente domanda di
nuovi lussi. Una realtà in fermento, dove le proposte si
ampliano, le mode mutano, i desideri evolvono. Accelerazione
più che tradizione, innovazione e di qualità, più che
conservazione, ad avvalorare la tesi che le aziende di
nuova vocazione possono accedere all’importante, crescente
mercato del Lusso Necessario.
Nulla è più confinato al solo mondo fashion. La grande
ribalta del lusso enfatizza nuove merci. L’aristocrazia dei
brand accoglie nuove icone. Non convenzionali.
Con esempi e richiami a oltre 100 brand interpretati con le
lenti del Lusso Necessario.
mail@lussonecessario.it
Indice e Introduzione
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Marco Turinetto
Architetto, giornalista e ricercatore, è
docente di Design
della Moda, presso la Facoltà del Design del Politecnico di
Milano e
responsabile scientifico di Modacontents, laboratorio per lo
sviluppo del
sapere moda, consulting culturale a supporto delle attività
di didattica &
ricerca rivolto alle aziende. Ha ideato la strategia “Be
Different” e da anni
crea nuove strategie di marketing-design per valorizzare e
posizionare prodotti
e brand alto di gamma. Tiene conferenze, master, seminari ed
è autore, fra gli
altri, di: Dizionario del design (1993); Il punto vendita:
dimensioni e forme
di indagine per la distribuzione (1997); Automobile.
Glossario dello stile
(2001).
Cecilia Gandini
Laureata in Economia e
Commercio presso l'Università Bocconi di Milano, giornalista
freelance, ha operato in strutture nazionali e
internazionali, è consulente di marketing e comunicazione e
implementa strategie a supporto di brand di prestigio. Ha competenza
specifica di Brand Protection, ovvero tutela del valore dei marchi, attraverso
la realizzazione di
opportune strategie basate sulla costruzione di un’immagine
forte, solida e
distintiva, su una comunicazione univoca e differenziante e
su processi di
monitoraggio e politiche di marketing orientati a garantire
lo sviluppo e la
difesa dell’identità del brand. |