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Authors: Marco Turinetto
From Italy e-book (versione italiana)
L’ unicità del saper pensare e fare italiano
Oggi si fa strada prepotentemente il ruolo della cultura della conoscenza, del
saper fare e del saper identificare e trasmettere i codici distintivi dei diversi
prodotti e servizi.

Disponibilità: In magazzino

Prezzo di copertina: 4,60 €

Special Price 4,10 €

Year of publication: 2014

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Oggi si fa strada prepotentemente il ruolo della cultura della conoscenza, del saper fare e del saper identificare e trasmettere i codici distintivi dei diversi prodotti e servizi. Questo non si esaurisce nel brand finale ma è costituito da una sequenza valoriale che dalla ideazione alla scelta delle materie prime, alla ingegnerizzazione del prodotto giunge fino al suo rilascio sul mercato. Una visione d’insieme che pone fornitori, terzisti, licenziatari in prima linea esaltandone il contributo necessariamente di qualità e distintivo, e fornendo loro opportunità non banali di visibilità in quanto protagonisti di un network produttivo di valore. Rinsaldare il concetto di italianità significa attingere a un repertorio poliedrico con sapienza, genialità ma soprattutto con calcolo: per mettere a frutto la nostra cultura, la nostra meticolosità, la nostra esperienza, il nostro pensiero. Per continuare a sedurre i nuovi ricchi mercati con risultati inimitabili e non replicabili ci si deve spostare da un’etichetta tradizionale ma un po’ annacquata come quella di Made in Italy e approdare all’accezione più moderna e soprattutto omnicomprensiva di From Italy. Spostandosi dal vissuto di Paese Vetrina a quello di Paese Atelier.
Docente e ricercatore presso il Politecnico di Milano con cattedra in “Strategie e Sviluppo del Brand” e visiting professor alla Tongij University di Shangai dove tiene workshop su “Italian Style”. Sempre al Politecnico di Milano è direttore del corso di alta specializzazione “Licensing per i Beni di Lusso” (www.polidesign.net/licensing/), polo di formazione sul licensing alto di gamma, unico nel suo genere. Idea e coordina EXTRA, centro ricerca in cui vengono studiate e sviluppate nuove strategie di marketing-design per valorizzare, posizionare e riposizionare brand nel segmento alto di gamma. È direttore del master internazionale “Brand & Product Management” presso MFI (Milano Fashion Institute), consorzio interuniversitario fondato dall’Università Bocconi, Università Cattolica e Politecnico di Milano (www.milanofashioninstitute.it). È autore fra gli altri dei volumi: Dizionario del design (1993); Automobile. Glossario dello stile (2001); Be Different. Il valore attrattivo del brand design nelle imprese (2005); Lusso Necessario. Trasformare prodotti e servizi in brand alto di gamma (2008); Nuove Tradizioni: metodologia, stile, coerenza (2008); Sport e stile: 150 anni d’immagine al femminile (2011).

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