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TECNICA PER PRODURRE IDEE

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Come posso avere un’idea? Milioni di persone si sono poste questa domanda e molte di loro hanno trovato la risposta in questo breve testo. La “scoperta” di James Webb Young è che le idee sono nuove combinazioni di vecchi elementi che formano i nostri pensieri. Esse sono espresse in forma di analogie, metafore, paradossi, simbolismi, contraddizioni, esagerazioni, attenuazioni, iperboli, similitudini, eco… Provate anche voi a fare questa verifica.

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Come posso avere un’idea? Milioni di persone si sono poste questa domanda e molte di loro hanno trovato la risposta in questo breve testo. La “scoperta” di James Webb Young è che le idee sono nuove combinazioni di vecchi elementi che formano i nostri pensieri. Esse sono espresse in forma di analogie, metafore, paradossi, simbolismi, contraddizioni, esagerazioni, attenuazioni, iperboli, similitudini, eco… Provate anche voi a fare questa verifica.

Dando per scontato che l’idea deve essere inattesa e sorprendente – scrivono Stefano Pesce e Manfredi Vinassa de Regny – se dovessimo indicare qual è la più importante caratteristica di una idea efficace, diremmo che essa deve essere pertinente, deve cioè nascere dal prodotto e dalla sua strategia, dalle “informazioni specifiche”, dalla ricerca di quella “individualità di relazione” che esiste tra ogni prodotto e un certo segmento di consumatori.

 

Prefazione di William Bernbach

Presentazione italiana di Stefano Pesce e Manfredi Vinassa de Regny

 

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Anno di edizione 1995-3
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