CREATIVITA’

Descrizione

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Questo nuovo libro, lontano dalla basicità dei tanti pur utili manuali, è rivolto a chi, per interesse professionale o necessità formative di livello avanzato, intende approfondire i punti cruciali della comunicazione.

Sappiamo che la competitività e i mercati maturi premiano l’innovazione e l’intelligenza comunicativa come capacità di fare un bilancio delle esperienze e saperi. Sfilano in ordine davanti agli occhi di chi avverte una tensione positiva verso il lavoro del comunicare, che resta, in ogni caso, una delle chance più affascinanti che il destino ci possa concedere.

Il carico di strategia ammissibile e comunicabile di una campagna; il posizionamento della marca e del prodotto; la promessa, il lavoro creativo tra “scienza e fantasia”, la caccia all’idea e l’universo della sua conclusiva produzione e realizzazione.

I nodi cruciali della dinamica cliente-agenzia di pubblicità, vengono qui ridefiniti e rischiarati. La consistenza di un’esperienza concreta e di una logica interna, creano un rimando continuo e puntuale fra teoria e prassi; tra concetti di marketing e soluzioni operative. Necessità strategiche e ipotesi creative si fronteggiano e si confrontano in un dialogo costante, serrato e sottile che restituisce i problemi a quell’essenzialità e sintesi che spesso viene smarrita.