Descrizione

Temporary store, guerrilla store, pop-up store, container store sono termini entrati nel linguaggio comune, persino di moda, anche perché proprio la moda ha contribuito a renderli noti al grande pubblico. L’idea è semplice: proporsi ai potenziali clienti in un luogo per un periodo limitato. quindi, appunto, pop-up o guerrilla store che appaiono e scompaiono, magari in un container già pronto ed essere trasferito altrove. Un’idea che risponde a tanti diversi obiettivi.

Esperimenti pilota, idee nuove che a poco a poco si istituzionalizzano con l’arrivo delle grandi marche del largo consumo che iniziano a pop-up con strutture temporanee un po’ ovunque. Presentano nuovi prodotti, costruiscono eventi per coinvolgere i loro clienti, testano un formato di negozio, usano il temporary come factory outlet o semplicemente vendono i loro prodotti dove non sono e non potrebbero essere stabilmente presenti. Sono tutti modi di declinare l’idea di un punto vendita temporaneo, reinterpretando una tradizione antica che ha visto da sempre forme di commercio itinerante,

Il volume intende affrontare in modo completo e unitario questo fenomeno. Partendo dal concetto di “tempo” nella sua storia e nella sua riconcezione attuale, gli autori percorrono le principali trasformazioni delle modalità di acquisto e di consumo delle merci, approdando alle forme più innovative di comunicazione e di distribuzione delle stesse.