Descrizione

> al momento non disponibile

Coca-Cola, un marchio, una bibita, un mito e un simbolo conosciuto in tutto il mondo a cui in più di cento anni sono stati dedicati molti libri e servizi giornalistici che ne hanno raccontato la storia e ne hanno presentato le campagne pubblicitarie. Alcuni hanno cercato invece di scoprire il segreto della Coca-Cola, la “formula” il cui mistero rimane però inattaccabile.

Questo libro ripercorre la storia di Coca-Cola in Italia, dal 1927 al 1997. In questi settant’anni di mutamenti, Coca-Cola si è radicata nel nostro paese, grazie alla capacità di operare sul mercato, di conoscere i consumatori, di fare marketing e merchandising innovativi, di garantire la stessa qualità della bibita in ogni angolo del mondo, di essere presente con dei “valori” condivisi nella società, nello sport, nella musica, nelle arti.

Questa è la vera e unica formula “segreta” del suo successo.