Descrizione

“Ai miei studenti di regia, alla NYU, dico sempre che non c’è un solo modo di diventare

registi. Molti provengono dai video musicali, molti altri provengono proprio dagli spot.”

dalla Prefazione di Spike Lee

L’unica guida per conoscere le tecniche e le dinamiche della fabbrica degli spot in Italia e all’estero.

Indispensabile per i manager del marketing e i creativi d’agenzia.

Fondamentale per gli studenti di cinema, comunicazione e marketing.

Illuminante per tutti gli spettatori consapevoli interessati a decifrare i codici della pubblicità televisiva.

Oggi la tv generalista vive un momento di stagnazione, se non di crisi. Gli investitori pubblicitari sanno che l’efficacia di questo medium sta calando, ma non vedono ancora una valida alternativa per raggiungere e affascinare i loro target, che sono sempre più segmentati e che dividono sempre più la propria attenzione tra tv satellitari, ip-tv, web, blog, videofonini, podcasting, chat e altri media che la tecnologia continua a inventare e a proporre.

Noi siamo certi che lo spot evolverà di pari passo con gli interessi dei consumatori e diventerà forse una cosa diversa da ciò che è ora. Siamo anche convinti che saper ideare e produrre audiovisivi efficaci, tenendo conto delle complesse relazioni tra investitori, agenzie di pubblicità e media, sarà sempre più richiesto.

Il nostro libro ha l’ambizione di aggiungere qualche informazione alle conoscenze dei professionisti, orientare i neofiti, e svelare alcuni segreti ai semplici curiosi della pubblicità.

Non vogliamo raccontare la storia della comunicazione o del film pubblicitario, ma svolgere una cronaca manualistica di come concretamente fare spot oggi, in questo momento storico, e in questo mondo, più globale che mai.