Descrizione

Il mondo sta cambiando, le persone stanno cambiando e la comunicazione sta cambiando. Marketification è il processo di inarrestabile digitalizzazione della vita nel quale siamo tutti immersi, appeso alle invisibili catene del cloud la nostra vita è onlife. Marketification è anche il mondo nel quale diveniamo tutti, più o meno consapevolmente, dei veri e propri marketer. Gli autori ci guidano attraverso una suggestiva analisi che prende in considerazione le nuove frontiere del marketing spiegando come, nel corso degli anni, il marketing sia diventato un processo onnipervasivo e per ciò stesso involutivo. Ripercorrendo la storia gli autori sostengono che sia arrivato il momento di creare un Neo-Rinascimento del Marketing che, svincolato dai processi seduttivi e aggressivi della comunicazione digitale, sia in grado di creare una nuova visione. Il testo affronta inoltre le questioni delle fake news e del gender marketing portando il lettore alla scoperta dei singoli tasselli che costituiscono un mosaico attuale e futuribile, una rete sì virtuale ma dove si incontrano e confrontano persone reali. Marketification vi insegnerà che:

– Le persone non sono numeri da manipolare, il marketing che vogliamo parla in maniera chiara, trasparente e con rispetto.

– L’engagement non si compra, puoi comprare un click ma l’apprezzamento reale è un sentimento da costruire nel tempo. Nel marketing che vogliamo i dati vengono trattati con cura, ogni riga è una persona non un utente.

– I migliori influencer del vostro brand sono le persone, tutte, dai clienti ai dipendenti.

– Nel marketing che vogliamo non lasceremo che un algoritmo scelga al posto vostro.